Metapos.id, Jakarta – Warner Bros menggunakan strategi pemasaran tak biasa untuk mempromosikan film terbaru Alejandro G. Iñárritu, Digger, yang dibintangi Tom Cruise.
Alih-alih menghindari kritik terhadap film tersebut, studio justru menampilkan beragam respons penonton melalui iklan baru di platform X.
Dikutip dari berbagai sumber, Rabu (30/9/2026), iklan tersebut menampilkan kutipan reaksi pengguna media sosial yang saling bertolak belakang.
Iklan diawali komentar pengguna X @thejonathansim yang menyebut, “Digger adalah film ambisius yang pasti akan memecah pendapat penonton.”
Tayangan kemudian memperlihatkan karakter Digger Rockwell yang diperankan Tom Cruise dan berkata, “Kau tahu? Persetan dengan orang-orang itu!”
Setelah itu, berbagai tanggapan positif dan negatif ditampilkan secara bergantian, termasuk penilaian seperti “tidak menyenangkan” dan “mahakarya”, serta “membingungkan” dan “brilian”.
Warner Bros kemudian menampilkan pesan utama dalam iklan tersebut, yakni “Satu film, kebenaran yang berbeda. Tentukan sendiri pilihanmu”.
Strategi menggunakan respons yang terbelah seperti ini memang bukan hal baru di Hollywood, tetapi relatif jarang diterapkan untuk film berbiaya besar yang dibintangi superstar seperti Tom Cruise.
Warner Bros tampaknya memanfaatkan perdebatan mengenai film tersebut untuk meningkatkan rasa penasaran calon penonton, terlebih karena sejumlah bagian penting dalam plot sengaja dirahasiakan dari trailer maupun materi promosi.
Meski alur cerita dan eksperimen naratif Digger memicu perdebatan, performa Tom Cruise disebut mendapat respons positif dari banyak penonton dan kritikus.
Selain Cruise, film bergenre dramedi tersebut turut dibintangi Riz Ahmed, Sandra Hüller, Jesse Plemons, dan John Goodman.
Digger dijadwalkan tayang serentak di bioskop dan layar IMAX pada akhir pekan ini.
